Os últimos anos têm sido marcados por mudanças significativas no mercado de streaming, impulsionadas por transformações nos padrões de consumo de conteúdo. De acordo com o estudo Inside Video Kantar IBOPE Mídia de 2023, a televisão linear, TVs aberta e paga, ainda detinham uma fatia considerável do tempo de consumo domiciliar, representando 78,7%, enquanto as plataformas online respondiam por 21,3%.
Apesar da predominância da TV linear, é essencial olhar além desses números, especialmente considerando o potencial em crescimento das plataformas digitais. Nos últimos cinco anos, a penetração de dispositivos conectados no Brasil aumentou significativamente, passando de 34% em 2018 para 59% em 2022, conforme apontado no estudo.
Com as pessoas cada vez mais fora de casa, dispositivos eletrônicos como Smart TVs, laptops e smartphones tornaram-se aliados cruciais para o consumo de conteúdo. A descoberta de novas formas de mídia levou a uma alteração nos hábitos de consumo, com a flexibilidade de assistir a qualquer momento e em qualquer lugar tornando-se um atrativo para serviços de streaming.
Gustavo Marra, presidente da TVCoins, destaca as principais tendências e canais explorados por empresas para se adaptarem à evolução na jornada do usuário no mercado de streaming:
- TV Conectada: Pessoas ao redor do mundo estão abandonando a TV tradicional em favor de serviços de streaming via over-the-top (OTT) e suas TVs conectadas. Segundo a pesquisa da Kantar, as TVs e TVs Conectadas representam impressionantes 90,4% do tempo total consumido. Gustavo Marra destaca que a publicidade em Connected TV (CTV) e OTT pode atingir audiências altamente engajadas, proporcionando métricas de campanha mais detalhadas do que a TV tradicional.
- Celular e Aplicativos: Com smartphones sempre à mão, a adoção de dispositivos móveis e aplicativos continua sendo um canal forte para a disseminação de conteúdo. A pesquisa Panorama Mobile Time/Opinion Box de 2022 revelou um aumento significativo na proporção de brasileiros com smartphones que assinam serviços de streaming, atingindo 66%. Gustavo Marra destaca que a pandemia acelerou ainda mais o uso de aplicativos, resultando em um crescimento expressivo nos serviços de streaming.
- Omnichannel: Uma estratégia omnichannel tornou-se crucial para transmitir a mensagem certa, para a pessoa certa, na hora certa e no dispositivo certo. As empresas precisam desenvolver soluções omnichannel que compreendam os hábitos dos usuários e suas interações com o conteúdo. Gustavo Marra enfatiza a importância da versatilidade, permitindo que os espectadores iniciem a visualização em um dispositivo e continuem em outro, criando novas formas de interação com o conteúdo.
Em meio a essas transformações, o teste iptv destaca a relevância de avaliar novas possibilidades e tecnologias, como o IPTV, no cenário em constante evolução do consumo de conteúdo.