A Associação de Mídia Exterior Mais Influente do Brasil Comemora sua Trajetória e Participa de Homenagem na Bahia
Na última semana de agosto, em plena celebração do Dia do Outdoor, a Central de Outdoor, a maior associação de mídia exterior do Brasil, alcança mais um marco importante em sua história: 47 anos de atuação. Desde a sua fundação, essa entidade tem desempenhado um papel crucial na regulação, padronização e valorização do meio outdoor no país. E, cá entre nós, em um mercado tão dinâmico como o publicitário, chegar a quase meio século de relevância é algo que merece ser celebrado.
A Jornada da Central de Outdoor: 47 Anos de Conquistas
Fundada por um grupo visionário de empresários paulistas, a Central de Outdoor surgiu com um propósito claro: organizar e padronizar o meio outdoor para torná-lo mais forte e representativo dentro do mercado publicitário. Essa missão, que parecia desafiadora à época, foi abraçada com tanto empenho que hoje a associação se destaca não só no Brasil, mas também no cenário internacional, sendo uma das cinco maiores do mundo no segmento de mídia OOH (Out Of Home).
Ao longo desses 47 anos, a Central de Outdoor acumulou diversas conquistas que transformaram o mercado. Quem trabalha ou já trabalhou com publicidade sabe a importância do formato 9×3, que virou padrão para os outdoors em todo o país. E não para por aí: a criação do calendário bi-semanal, a instituição do Dia do Profissional de Mídia (comemorado em 21 de junho), e o trabalho junto a órgãos reguladores como o CENP (Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário) e o CONAR (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária), são apenas algumas das contribuições fundamentais da Central de Outdoor.
Do Pequeno ao Grande: Um Slogan que Resgata a Essência do Outdoor
O mote da campanha de aniversário, “Do pequeno ao grande”, parece simples, mas carrega um significado profundo. Ele traduz a essência do outdoor, um meio que, independente do tamanho da campanha ou do anunciante, tem a capacidade de impactar milhares de pessoas. É um veículo democrático, presente tanto nas grandes metrópoles quanto em cidades menores, alcançando um público diverso e plural.
A diretora executiva da Central de Outdoor, Fabi Soriano, expressa com entusiasmo essa longa jornada. “O setor segue se aprimorando e reinventando. E a Central de Outdoor, que completa 47 anos dia 31/08, acompanhando e participando ativamente de todas as novas conquistas, sempre trabalhando para defender, profissionalizar e qualificar nosso meio, comprometidos com a integração de seus associados.”
As palavras de Fabi são um lembrete de que, mesmo após quase cinco décadas, a associação mantém seu compromisso com a inovação e a evolução contínua. Não é apenas uma questão de seguir tendências, mas de estar à frente, liderando mudanças e criando padrões que beneficiam todo o ecossistema do outdoor.
A Mídia OOH e a Central de Outdoor: Histórias Entrelaçadas
Não é à toa que a história da mídia OOH no Brasil está intrinsecamente ligada à da Central de Outdoor. Como o próprio presidente da associação, Halisson Pontarolla, destaca, “A história da mídia OOH se mistura com a da Central de Outdoor, não apenas porque compartilhamos o mesmo aniversário. Mas porque a mídia exterior é formada de pessoas e de negócios. Sejam elas players do mercado ou público das campanhas. Nos últimos 10 anos, vimos essas histórias se desenvolverem de norte a sul do Brasil, um país rico em pluralidade e diversidade. Em cada região, há uma história com o OOH, contada por diferentes sotaques.”
Essa pluralidade e diversidade são, sem dúvida, o grande trunfo do outdoor no Brasil. Em cada canto do país, o outdoor tem sua voz, refletindo a cultura local, as necessidades e os sonhos da população. E isso é algo que Halisson reconhece e valoriza, ao enfatizar como a mídia exterior se adapta e se reinventa para continuar relevante em um país continental como o nosso.
Homenagem Especial na Bahia: Celebrando o Dia do Outdoor
Além das celebrações em âmbito nacional, a Central de Outdoor também marca presença em eventos regionais. Este ano, a Seccional Bahia da Central de Outdoor participa da 15ª edição do Dia do Outdoor, com uma homenagem especial na Câmara Municipal de Salvador (CMS). O evento, realizado no plenário Cosme de Farias, foi proposto pelo presidente da casa, Carlos Muniz, e contou com uma programação rica em discursos, bate-papos e exibição de vídeos comemorativos.
Um dos momentos mais marcantes foi a homenagem aos capoeiristas, cujas imagens e histórias foram exibidas em outdoors espalhados pelas ruas de Salvador. A capoeira, que é um dos símbolos mais fortes da cultura baiana, encontrou no outdoor um veículo poderoso para perpetuar sua importância e ressignificar sua presença nas ruas da capital baiana.
Central de Outdoor: Uma Força Global com Raízes Brasileiras
A influência da Central de Outdoor não se restringe ao território brasileiro. A associação é cofundadora de organizações fundamentais para o mercado publicitário, como o CENP e o CONAR, além de ter ajudado a criar a Associação Latino Americana de Out of Home (ALOOH). No cenário internacional, a Central de Outdoor é membro ativo da World Out of Home Organization (WOOHO), reforçando seu compromisso em elevar os padrões da mídia exterior não só no Brasil, mas em toda a América Latina e no mundo.
Essa atuação global reflete o quanto a Central de Outdoor se tornou uma referência para outras entidades e empresas que buscam entender e se adaptar às mudanças constantes no mercado de OOH. Sua capacidade de unir players do setor e promover a autorregulação são aspectos que fortalecem toda a cadeia produtiva da mídia exterior.
A Importância da Sustentabilidade na Mídia Exterior
Nos dias de hoje, é impossível falar sobre qualquer setor sem mencionar a sustentabilidade. E a Central de Outdoor tem sido uma defensora incansável dessa causa. Desde a escolha dos materiais até as práticas de instalação e manutenção dos outdoors, a associação incentiva e promove a adoção de práticas que minimizem o impacto ambiental.
A preocupação com o meio ambiente não é apenas uma tendência passageira, mas uma necessidade urgente que a Central de Outdoor reconheceu há tempos. E isso se reflete nas ações concretas que a associação realiza, desde a educação de seus associados até a criação de diretrizes que garantam a sustentabilidade no longo prazo.
Reflexões Finais: Um Olhar Positivo para o Futuro
Olhando para trás, é impossível não sentir um orgulho enorme pelo caminho que a Central de Outdoor percorreu. De uma ideia visionária na cabeça de alguns empresários paulistas, surgiu uma entidade que hoje é sinônimo de excelência e inovação no mercado de mídia exterior. E, para mim, que acompanho o mercado publicitário de perto, é inspirador ver como essa associação se manteve firme em sua missão, adaptando-se às mudanças e sempre à frente de seu tempo.
O futuro da mídia OOH no Brasil é promissor, e grande parte desse otimismo vem do trabalho incansável da Central de Outdoor. Seja na padronização de formatos, na defesa da sustentabilidade ou na integração de novas tecnologias, a associação continua a ser um farol, guiando o setor rumo a um futuro ainda mais brilhante.
Se há algo que podemos aprender com a trajetória da Central de Outdoor, é que não importa o tamanho do desafio, com dedicação, inovação e uma visão clara do futuro, é possível transformar qualquer sonho em realidade. E, como o próprio mote de aniversário sugere, seja do pequeno ao grande, o que realmente importa é a jornada e o impacto que deixamos pelo caminho.
Por fim, se você quiser conferir a campanha de aniversário da Central de Outdoor e se inspirar com essa história de sucesso, vale a pena dar uma olhada no vídeo comemorativo disponível no YouTube. A celebração desses 47 anos não é apenas uma homenagem ao passado, mas um convite para todos nós continuarmos construindo o futuro da mídia exterior no Brasil.
Essa é a Central de Outdoor: 47 anos de história, de inovação e de impacto. Que venham muitos mais pela frente!