Duda Bairros / Sertões
O Caminho que Inspira e Conquista
Quando falamos do Sertões, muitos podem pensar imediatamente nas trilhas desafiadoras, nas paisagens deslumbrantes do interior do Brasil, ou nas máquinas potentes que cruzam centenas de quilômetros de terrenos inóspitos. Mas, para quem acompanha de perto esse evento, como eu, sabe que o Sertões BRB 2024 é muito mais que um simples rally. É uma verdadeira celebração do espírito humano, uma vitrine de inovação e um palco onde marcas, comunidade e esporte se encontram para criar uma experiência única.
Sob o lema “Caminho que inspira”, a 32ª edição do Sertões BRB mostrou, mais uma vez, que é possível unir a adrenalina das corridas com o engajamento social, as ativações de marcas e a promoção de causas nobres. E a palavra “inspiração” aqui não é por acaso. São 45 patrocinadores e parceiros que, juntos, realizaram mais de 20 ativações. Quando olho para isso, vejo que não é apenas sobre vender produtos ou mostrar logotipos, mas sobre construir conexões reais, impactar vidas e deixar um legado positivo por onde passa.
Uma Experiência Multidimensional
É impossível falar do Sertões sem mencionar o número impressionante de pessoas que se envolvem nesse espetáculo. Cerca de 20 mil pessoas visitaram as vilas montadas nas cidades de Brasília, Formosa (GO), Santa Maria da Vitória (BA) e Luís Eduardo Magalhães (BA). Para quem gosta de números, mais de 300 competidores participaram nas categorias moto, carro, quadriciclo e UTV, cruzando milhares de quilômetros e passando por três estados. E essa jornada só foi possível graças ao esforço de uma caravana com cerca de 2.000 profissionais, que tornaram essa experiência inesquecível para todos.
E o que dizer das Expedições Sertões? Imagine 120 veículos em comboio, percorrendo mais de 3.700 km durante 9 dias, acompanhando de perto cada momento da competição. Eu, pessoalmente, vejo isso como uma forma de viver a aventura de forma mais imersiva, onde cada participante tem a oportunidade de se conectar com a essência do rally, explorando paisagens deslumbrantes e superando desafios diários.
Sertões BRB: Mais que um Rally, um Hub de Oportunidades
“Mais do que um evento esportivo tradicional de automobilismo, essa trajetória nos transformou em um hub de negócios, entretenimento e comunicação,” comentou Leonora Guedes, CEO do Sertões. E como eu concordo com essa visão! O Sertões BRB 2024 não é apenas sobre a corrida; é sobre criar um espaço onde marcas podem se expressar, onde as relações são fortalecidas e onde novas oportunidades surgem a cada quilômetro percorrido.
Leonora destacou a produção intensa de conteúdo para os canais digitais e o trabalho de relações públicas que coloca em evidência as marcas parceiras. E não é para menos. A cada edição, vemos um evento de complexidade crescente, onde cada detalhe é pensado com critério para garantir que tanto competidores quanto patrocinadores tenham uma experiência desafiadora e divertida.
Cristiano Hori, diretor comercial do Sertões, também destacou o potencial do evento como uma plataforma de comunicação robusta. “As marcas descobriram o Sertões BRB como uma plataforma de comunicação bem estruturada para ativações focadas em awareness, relacionamento, comunicação, experiências B2B e B2C, além de vendas,” explicou Hori. Para mim, isso mostra a maturidade do Sertões como um evento multifacetado, onde o esporte se encontra com o mundo dos negócios de forma harmoniosa.
As Ativações que Fizeram a Diferença
Quando falamos de ativações de marca, o Sertões BRB 2024 foi um verdadeiro espetáculo à parte. Vou compartilhar com vocês algumas das iniciativas que mais me chamaram a atenção e que, na minha opinião, foram fundamentais para o sucesso desta edição.
Banco BRB: Inclusão e Diversão para Todos
Começando pelo Banco BRB, que foi o Naming Rights Oficial do evento. A presença da marca foi vista em todos os cantos, desde os uniformes do staff até os veículos da competição e nas Vilas Sertões. Mas o que realmente fez meus olhos brilharem foi a ativação destinada a toda a família na Vila Sertões da Arena BRB Mané Garrincha, em Brasília. Havia uma parede de escalada, photo opportunities e uma área para descanso. É o tipo de ação que transforma um evento esportivo em uma experiência para todos, independentemente da idade.
Além disso, o Banco BRB lançou uma campanha de ingressos solidários para arrecadação de alimentos não perecíveis. Acho que isso reflete bem o espírito de solidariedade que o Sertões busca promover em cada uma de suas edições.
Petrobras: Sustentabilidade em Alta
A Petrobras também marcou presença com o título de Combustível Oficial do Sertões BRB 2024, através da Gasolina Podium, a única Carbono Zero do Brasil. Isso, sem dúvida, mostra como a empresa está comprometida com a sustentabilidade, algo que é cada vez mais necessário em eventos desse porte. Além do apoio nas ações ambientais e sociais, a Petrobras reforçou a importância de se cuidar do meio ambiente mesmo em um cenário tão desafiador como o rally.
Eisenbahn: A Cerveja que Brindou a Aventura
Para os amantes de cerveja, a Eisenbahn foi a cerveja oficial do evento, e o lounge “Modo Eisen” foi um dos pontos altos para o público presente. Eu particularmente adorei a competição no Pit Stop Unfiltered, onde cinco participantes disputaram para ver quem conseguia servir a cerveja no “Perfect Serving”. E claro, o Mural Modo Eisen, com fotos instantâneas tiradas na hora, foi uma lembrança divertida que muitos levaram para casa.
Vivo: Tecnologia e Conectividade em Meio à Aventura
A Vivo, como operadora oficial do evento, trouxe uma experiência imersiva com seu simulador de Rally. Baseado em uma caminhonete off-road, o simulador permitia que os participantes fossem guiados por vários trajetos da prova. Como amante de tecnologia, achei essa uma das ativações mais criativas, pois leva o público a vivenciar a emoção do rally de uma forma completamente nova. Além disso, a Vivo ofereceu um espaço para recarregamento de celulares e uma área de sombra e relax, o que foi uma excelente iniciativa para quem queria dar uma pausa na maratona do Sertões.
Mitsubishi: Uma Jornada de 25 Anos Celebrada com Estilo
A Mitsubishi, como montadora oficial do evento, trouxe uma série de ativações que ressaltaram a longa e frutífera parceria com o Sertões. Um dos momentos mais marcantes foi a exposição dos carros de competição em comemoração aos 25 anos da Mit Cup. Além disso, a categoria exclusiva para veículos Mitsubishi L200 Triton no rally destacou a robustez e a confiabilidade desses veículos. A frota da organização do rally, composta por caminhonetes L200 Triton, é um verdadeiro atestado da qualidade da marca. E, como se não bastasse, a loja itinerante oficial de peças para os veículos competidores foi um verdadeiro oásis para os pilotos que precisavam de suporte técnico durante a prova.
Honda: Uma Presença Marcante em Mais de 1.500 Metros Quadrados
A Honda também deixou sua marca no Sertões BRB 2024, com uma área de mais de 1.500 metros quadrados dedicada à exposição e venda de motos. O que achei mais interessante foi a área de convivência, que proporcionou um espaço de descanso e interação para os participantes e visitantes. Além disso, a equipe de fábrica da Honda competiu no Sertões, o que reforça o compromisso da marca com o evento e com o esporte.
Correios: Conectando Pessoas e Momentos
Os Correios também fizeram bonito com suas ativações em todas as cidades onde foram montadas as Vilas Sertões. Em Brasília, a mascote oficial da empresa, o Carteirito, e um carro da Sedex abriram oficialmente a Arena Sertões. A cada cidade, os Correios encontraram uma forma única de se conectar com o público e com os competidores. Desde a entrega de prêmios para crianças em Formosa até a entrega de troféus e medalhas em Brasília, os Correios mostraram que sua presença vai muito além da entrega de correspondências, mas é, de fato, uma parte essencial da logística e do sucesso do Sertões BRB.
Protork: Dominando o Mercado de Acessórios para Motociclismo
Como maior fabricante de acessórios de motociclismo do Brasil, a Protork operou a loja oficial do Sertões durante o evento. Para mim, foi interessante ver como a marca se fez presente tanto de forma presencial quanto online, garantindo que todos os participantes pudessem ter acesso aos produtos, independentemente de onde estivessem.
Yamaha: Tecnologia e Conectividade a Serviço da Aventura
A Yamaha também teve uma participação significativa no Sertões BRB 2024, com sua loja de produtos da marca e um espaço dedicado ao coworking. A Photo Opportunity 360° foi um dos destaques, permitindo que os visitantes tirassem fotos em um ambiente completamente imersivo. Além disso, o lounge para convidados foi um espaço perfeito para quem queria relaxar e, ao mesmo tempo, se conectar com a marca.
Primefield: Tecnologia em Locais Remotos
A Primefield, empresa de tecnologia especializada em soluções de links satelitais, trouxe uma ativação bastante pertinente para um evento como o Sertões, onde a conectividade em locais remotos é crucial. Com antenas presentes na vila e em todos os carros do staff, a Primefield garantiu que todos estivessem sempre conectados, independentemente da distância ou do isolamento geográfico.
BF Goodrich: Pneus que Fazem a Diferença
O pneu oficial do Sertões, fornecido pela BF Goodrich, também teve sua vez de brilhar. Com a presença VIP do apresentador Fernando Fernandes, da TV Globo, como embaixador, a marca realizou ativações nas Expedições Sertões, trazendo ainda mais emoção e aventura para os participantes. Como fã de automobilismo, sei que bons pneus fazem toda a diferença em competições como essa, e a BF Goodrich certamente entregou o que prometeu.
Karcher: Eficiência na Limpeza
A Karcher demonstrou o uso eficiente de seus equipamentos ao lavar diariamente todos os 200 veículos de competição do Sertões BRB 2024. Além disso, o lounge com showroom foi um espaço interessante para que os visitantes da Vila Sertões BRB em Brasília conhecessem mais sobre o portfólio da marca. Para mim, isso mostra como a Karcher conseguiu integrar seu produto diretamente na necessidade do evento, oferecendo uma solução prática e eficiente.
Conasa: Água Limpa para Todos
A Conasa teve um papel fundamental na edição de 2024 do Sertões, ao entregar 250 filtros de água caseiros para comunidades ao longo do roteiro do rally. A marca também instalou duas miniestações de tratamento de água em escolas públicas municipais e promoveu hortas pedagógicas na zona rural para complementar a merenda escolar. Pessoalmente, acredito que essas ações reforçam a importância de se utilizar o evento como uma plataforma para causar impacto positivo nas comunidades por onde ele passa.
Lwart: Economia Circular em Ação
A Lwart também fez sua parte ao criar um ponto de coleta para lubrificantes usados pelas equipes de competição, com o objetivo de re-refino e retorno ao mercado em forma de óleo básico, matéria-prima para grandes fabricantes nacionais. Para mim, essa é uma excelente iniciativa de economia circular, mostrando como é possível integrar práticas sustentáveis mesmo em um evento de grande porte como o Sertões BRB.
Prospera: Sustentabilidade em Primeiro Plano
A Prospera garantiu que todo o evento fosse neutro em emissões de CO2, desde os deslocamentos dos colaboradores até mesmo os carros de competição. Essa iniciativa mostra o compromisso do Sertões BRB 2024 com a sustentabilidade, algo que eu acredito ser essencial para o futuro dos eventos esportivos e do planeta.
H.Stern: Luxo e Exclusividade no Sertões
Por fim, a H.Stern também marcou presença no Sertões BRB 2024, com o licenciamento da marca para a criação de relógios e cordões exclusivos Sertões, vendidos tanto nas lojas físicas quanto online. Os relógios de edição limitada foram entregues aos campeões do rally, e o colar do líder foi uma ativação diária que presenteou os líderes de cada categoria. Isso trouxe um toque de luxo e exclusividade para o evento, mostrando que o Sertões é, de fato, um lifestyle que vai além do esporte.
Sertões BRB: Uma Missão que Vai Muito Além da Corrida
Leonora Guedes, CEO do Sertões, resume bem o espírito do evento: “O Sertões BRB cresceu tanto que hoje uma de suas principais missões é promover o Brasil. Suas dimensões turística, social e ambiental estão consolidadas e expandem a cada edição. Além disso, o evento se transformou em um lifestyle. Tem pessoas que estão aqui porque querem vivenciar esse mundo, que vai muito além do esporte.”
E é exatamente isso que torna o Sertões tão especial para mim. Não é apenas uma corrida, mas uma plataforma que promove o Brasil, que celebra nossa cultura, que se preocupa com o meio ambiente e que, acima de tudo, inspira aqueles que têm o privilégio de participar ou acompanhar.
Para saber mais sobre o Sertões, recomendo seguir suas redes sociais e ficar por dentro das novidades, porque cada edição promete ser ainda mais emocionante e impactante.
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