A Unilever tem uma longa trajetória de sucesso no Brasil, especialmente no Norte e Nordeste, e isso fica ainda mais claro com a recente campanha de reposicionamento da marca ALA, que promete conquistar de vez o coração do público dessas regiões. O relançamento da linha de sabões em pó e líquidos, agora com dez novos multibenefícios, não apenas mostra a evolução do produto, mas também destaca uma forte conexão com a cultura e as necessidades regionais.
Sempre gostei de observar como as marcas interagem com os consumidores de diferentes partes do país, especialmente em um país tão diverso quanto o Brasil. A ALA, que já é uma referência em muitas casas no Norte e Nordeste, agora ganha um novo fôlego e, como comunicador, eu vejo essa ação como um movimento bastante estratégico da Unilever. Não é todo dia que se vê uma marca tão profundamente conectada com o público, ao ponto de redesenhar seus produtos de acordo com as demandas regionais. Isso mostra uma sensibilidade que poucas marcas têm.
A Força de Uma Marca Regional
A ALA já tem mais de 25 anos de história no Brasil, e foi desenvolvida com um foco muito claro: atender às mulheres do Norte e Nordeste. E o que isso significa na prática? Significa que, por trás dos produtos, houve um trabalho minucioso de pesquisa e de identificação do que esse público realmente valoriza em um sabão de lavar roupas.
Com o novo slogan “Um cheiro de ALA. Um tanto de tudo”, a marca não só ressalta o que há de melhor no produto – um perfume marcante e um alto rendimento – mas também consegue transmitir uma mensagem de carinho e proximidade com seus consumidores. Para mim, isso é um exemplo claro de como as marcas podem (e devem) adaptar suas mensagens de forma autêntica, conectando-se verdadeiramente com a realidade de quem consome seus produtos.
Quando a Yasmine Antacli, Diretora de Marketing Home Care da Unilever Brasil, diz que a ALA é líder no Norte e Nordeste e tem uma relação forte com a população, eu acredito que isso vai além das palavras de marketing de praxe. A marca, de fato, ouviu o público e trouxe inovações significativas nos seus produtos. Ela ressalta que essa conexão profunda com os consumidores foi um fator essencial para as mudanças. “Ala é líder no Norte e Nordeste e tem uma relação muito próxima e forte com a população. Ouvimos muito nossos consumidores para entregarmos um produto ainda melhor”, disse Yasmine. Essa escuta ativa é o que faz a diferença, e é o que torna o reposicionamento da ALA ainda mais interessante.
Os 10 Novos Multibenefícios
Vamos falar um pouco mais sobre os novos multibenefícios que vêm nesse relançamento? Acho fundamental entender o que de fato muda no produto. A nova linha da ALA conta com:
- Extra poder alvejante
- Limpeza profunda
- Combate à sujeira e ao encardido
- Remove manchas
- Explosão de perfume
- Cores vibrantes
- Dermatologicamente testado
- Bom custo-benefício
- Alto rendimento
- Gentil para as mãos
Esses benefícios são muito mais do que simples atributos listados em uma embalagem. Cada um deles tem um peso enorme na vida das pessoas que dependem de um sabão eficiente e econômico no dia a dia. Pense nas manchas difíceis de remover, ou naquele perfume que precisa durar mais em um clima quente e úmido como o do Nordeste. O fato de ser dermatologicamente testado e gentil para as mãos também é um ponto crucial, considerando que muitas pessoas ainda lavam roupas à mão.
Embalagens e Tamanhos
Outra mudança interessante trazida pela nova ALA é a variedade de tamanhos: 400g, 800g e 1,6kg. Além disso, a fórmula foi ajustada para que meia xícara de sabão seja suficiente para uma lavagem completa, o que significa maior economia e mais lavagens por embalagem. E quem não gosta de economizar, especialmente em tempos em que o preço dos produtos de limpeza pode pesar no orçamento das famílias?
Essa estratégia de diversificação dos tamanhos faz todo sentido. Atende tanto quem precisa de uma solução rápida, como quem prefere comprar em maior quantidade para garantir um bom custo-benefício. Aqui, a ALA mostra mais uma vez que está sintonizada com as diferentes realidades de consumo das famílias.
A Campanha: Cultura e Proximidade
Agora, vamos falar da parte que eu, pessoalmente, considero uma das mais interessantes: a campanha de comunicação. Para o relançamento do novo ALA, a Unilever decidiu investir pesado em um plano integrado de mídia que contempla TV, redes sociais, mídia exterior, rádio e até carro de som – uma verdadeira imersão cultural nas regiões Norte e Nordeste.
Escolher João Gomes, o rei do piseiro, e a influenciadora Thaynara OG como embaixadores foi uma jogada de mestre. Eles têm uma forte identificação com o público local e, mais do que isso, representam de maneira autêntica os valores e a cultura dessas regiões. João Gomes, por exemplo, relatou que o sabão ALA sempre esteve presente em sua vida, desde a infância, quando sua mãe e avó lavavam roupas com o produto. Isso traz uma camada extra de autenticidade à campanha.
A Voz de João Gomes
O depoimento de João Gomes me marcou: “Participar de uma campanha que dá protagonismo para a nossa região e celebra nossos costumes e tradições, ainda mais junto com minha avó, é uma honra para mim”. Não há nada mais poderoso do que quando uma marca consegue alinhar seus valores com a história pessoal de quem a representa. Nesse sentido, a presença de João Gomes na campanha vai muito além de uma simples ação de marketing. É um tributo à cultura e às tradições do Nordeste.
A campanha também vai contar com um squad de influenciadores, o que reforça a estratégia de comunicação digital, especialmente entre os mais jovens. E com nomes fortes como João e Thaynara à frente, é quase certo que essa ação vai gerar um enorme impacto nas redes sociais. Eu, particularmente, aprecio muito quando campanhas conseguem unir tradição e modernidade de forma equilibrada. E é exatamente isso que a Unilever fez aqui.
Ponto de Venda e Promoções
Outro ponto que merece destaque são as ações no ponto de venda. A ALA não se contenta apenas com a comunicação midiática, mas também traz uma super promoção nos supermercados e lojas de produtos de limpeza. E, como um toque especial, a marca vai patrocinar uma cobertura especial na TV no Dia do Nordestino, em capitais estratégicas.
Esse tipo de ativação no ponto de venda é essencial para fortalecer a lembrança de marca e impulsionar as vendas. Muitas vezes, é ali, no momento da compra, que o consumidor decide qual produto levar. E, com uma promoção especial, essa escolha fica ainda mais fácil.
Uma Marca que Celebra o Nordeste
No final das contas, o que mais me impressiona nessa campanha da ALA é a forma como ela celebra o Nordeste e o Norte do Brasil. As cores, as texturas e a linguagem utilizadas na campanha têm um forte apelo emocional, conectando-se diretamente com a cultura local. Para mim, isso é o exemplo perfeito de como uma marca pode ser genuína ao se comunicar com seu público.
A ALA não está apenas vendendo um sabão em pó ou líquido. Ela está oferecendo uma experiência, uma conexão com as tradições e o dia a dia das famílias nordestinas. Isso faz toda a diferença em um mercado onde a maioria das marcas tende a ser genérica em sua abordagem.
Principais Pontos da Nova ALA
- Relançamento com 10 novos multibenefícios, incluindo limpeza profunda e explosão de perfume.
- Campanha multimídia com João Gomes e Thaynara OG, focada no público do Norte e Nordeste.
- Promoção especial nos pontos de venda e patrocínio no Dia do Nordestino.
- Produtos disponíveis em novos tamanhos, com maior rendimento e custo-benefício.
Se você vive no Norte ou Nordeste, ou conhece alguém que vive, essa nova linha da ALA provavelmente vai chamar atenção nas prateleiras. Eu, que sempre estou de olho em tendências e movimentos de mercado, acho essa campanha um exemplo de como marcas podem se reinventar e, ao mesmo tempo, reforçar suas raízes culturais.
E você, o que acha dessas iniciativas? Deixe suas opiniões, e vamos continuar essa conversa sobre como a ALA está fortalecendo seus laços com o Norte e o Nordeste do Brasil. Para mais detalhes sobre outras campanhas regionais, acesse Master Maverick.
