Coca-Cola e Snapchat se unem para oferecer aos fãs de League of Legends uma experiência única e saborosa com a campanha “Coca-Cola Ultimate”. Reconhecendo o crescente entusiasmo pela cultura gamer no Brasil, a gigante mundial de bebidas, Coca-Cola, se associou ao popular aplicativo de comunicações visuais, Snapchat, para criar uma campanha gamificada de realidade aumentada (AR) em celebração ao lançamento da edição especial Coca-Cola Ultimate. Essa edição traz sabores e embalagens exclusivos inspirados no universo de League of Legends.
A campanha de AR foi especialmente desenvolvida para encantar e envolver os Snapchatters, proporcionando uma experiência imersiva e interativa de conexão com a marca Coca-Cola. O jogo exclusivo, disponível apenas no Snapchat, permite aos jogadores desviarem de obstáculos e colecionarem latas virtuais de Coca-Cola. Ao final da experiência, os usuários recebem uma pontuação e são direcionados a um parceiro de e-commerce da Coca-Cola para adquirir o produto. A lente de AR da edição especial Coca-Cola LOL foi recentemente lançada e estará disponível até o final de agosto para os Snapchatters no Brasil.
Antonia Lins, Gerente de Marketing Digital da Coca-Cola, expressou entusiasmo em relação à parceria com o universo de League of Legends e ao lançamento da edição especial Coca-Cola Ultimate. Ela ressaltou a importância de se conectar com o público de forma relevante, significativa e divertida, e a Lente de AR do Snapchat oferece exatamente essa oportunidade. A Coca-Cola acredita que essa abordagem inovadora envolverá os consumidores de maneira excepcional, imergindo-os no universo do jogo e, consequentemente, aumentando a intenção de compra do produto.
Natalie Rodrigues, Media Analyst na Open X, agência do grupo WPP responsável pelo planejamento e operação de mídia da campanha, enfatiza a importância de oferecer uma experiência inovadora que ressoe com o público-alvo da campanha. A lente de realidade aumentada da Coca-Cola Creations Ultimate proporciona uma imersão no mundo gamer e torna a interação divertida do início ao fim, influenciando positivamente o reconhecimento do produto e a intenção de compra do consumidor.
Essa não é a primeira incursão da Coca-Cola no mundo da AR. Durante a Copa do Mundo de 2022, a empresa já havia aprimorado sua experiência de varejo, tornando a jornada de e-commerce mais imersiva para os consumidores no Snapchat durante o campeonato, além de realizar duas campanhas de AR no aplicativo. A campanha da Coca-Cola na Copa do Mundo foi um sucesso, alcançando uma taxa de cliques combinada (CTR) de 1,44% e gerando mais de 95.000 cliques no link direto, com um tempo médio de reprodução de 16,8 segundos. Além disso, segundo o estudo Brand Lift Study, a Coca-Cola experimentou um aumento de 21% na Consciência de Anúncios e um aumento de 7% na Consciência de Mensagem como resultado da campanha de AR.
Andre Joel, Head of Sales Partnerships da Snap Inc., destaca que parcerias como essa têm como objetivo fortalecer o reconhecimento da marca e proporcionar uma experiência incomparável para um público geralmente difícil de alcançar. O Snapchat é uma plataforma que se concentra em conectar pessoas por meio de experiências digitais autênticas e comunicações visuais, e sua comunidade demonstra um forte interesse por jogos, diversão e em compartilhar suas experiências e marcas favoritas com amigos e familiares. A colaboração com a Coca-Cola para trazer a edição especial LOL para a comunidade no Brasil é motivo de entusiasmo para ambos os parceiros.
A parceria entre Coca-Cola e Snapchat para o lançamento da edição especial Coca-Cola Ultimate destinada aos fãs de League of Legends é uma prova da crescente importância da gamificação e da realidade aumentada nas campanhas de marketing. Essa estratégia oferece aos consumidores uma experiência interativa e envolvente, estabelecendo uma conexão mais profunda com a marca e aumentando o desejo de compra. Através dessas ações inovadoras, a Coca-Cola fortalece seu vínculo com o público e solidifica sua posição como uma das marcas mais reconhecidas e queridas no cenário gamer e além dele.