A transformação digital revolucionou a forma como consumimos conteúdo e produtos. Entre as mudanças mais significativas, está o crescimento exponencial da economia dos criadores. Com a ascensão dos influenciadores digitais e criadores de conteúdo, as marcas encontraram uma nova forma de se conectar com seu público-alvo. O IAB Brasil, uma associação dedicada ao desenvolvimento da publicidade digital, lançou recentemente um whitepaper intitulado “Creators Economy: a mudança definitiva na jornada do consumidor”, que explora em profundidade esse fenômeno em ascensão.
A economia dos criadores, também conhecida como “Creators Economy”, tem atraído cada vez mais a atenção das marcas e dos usuários das redes sociais. O modo como consumimos conteúdo online passou por uma metamorfose significativa, com os criadores de conteúdo desempenhando um papel crucial na formação dos hábitos de compra dos consumidores. Isso destaca a importância de compreender plenamente esse mercado e se envolver de forma estratégica nas comunidades digitais emergentes.
O whitepaper, “Creators Economy: a mudança definitiva na jornada do consumidor”, reúne informações valiosas e insights debatidos durante o evento IAB AdTech & Branding 2023, realizado em junho do ano passado. Esta pesquisa destaca as tendências e os desafios que as marcas enfrentam ao lidar com criadores de conteúdo em um ambiente digital em constante evolução.
Uma das principais descobertas do whitepaper é derivada da pesquisa “Publi: O impacto da Creators Economy entre os internautas brasileiros”, conduzida pelo IAB Brasil em colaboração com a Offerwise. Os resultados revelam que os brasileiros são consumidores ávidos de conteúdo de criadores, com 79% da população do país consumindo algum tipo de conteúdo desenvolvido por influenciadores digitais. Isso não apenas demonstra o alcance significativo dos criadores, mas também a influência substancial que exercem sobre as decisões de compra dos consumidores.
Além disso, o whitepaper ressalta que o consumo de conteúdo de criadores alcançou uma paridade notável com o consumo de conteúdo ‘tradicional’, como televisão e streaming. Isso indica uma mudança de paradigma na forma como as pessoas consomem entretenimento e informações, com os criadores de conteúdo ocupando um lugar de destaque.
Um aspecto crucial abordado no whitepaper é a importância de as marcas compreenderem o conteúdo produzido pelos influenciadores e criarem publicações que sejam autênticas e relevantes tanto para o criador quanto para seu público. Durante o evento IAB AdTech & Branding 2023, um painel intitulado “Marcas e comunidades: como gerar conversas e fidelização” reuniu profissionais experientes nesse campo. Thamirys Marques (Digital Favela) e os criadores Valter Rege e Concê compartilharam insights sobre como as marcas podem se adaptar efetivamente ao conteúdo criado por esses influenciadores.
A mensagem central desse whitepaper é clara: a economia dos criadores é uma tendência poderosa que está moldando o comportamento do consumidor e oferece oportunidades significativas para as marcas. No entanto, para capitalizar totalmente sobre essa tendência, as marcas precisam entender as nuances desse mercado em constante evolução e alinhar suas estratégias de marketing de maneira a criar parcerias autênticas e eficazes com os criadores de conteúdo.
O lançamento do whitepaper “Creators Economy: a mudança definitiva na jornada do consumidor” pelo IAB Brasil destaca a importância crítica de compreender e abraçar a economia dos criadores. Este documento fornece informações valiosas e insights que podem ajudar as marcas a navegar com sucesso nesse ambiente digital em constante evolução, onde os criadores de conteúdo desempenham um papel cada vez mais influente na formação das decisões de compra dos consumidores. É um chamado para as marcas se adaptarem, inovarem e aproveitarem as oportunidades que a economia dos criadores oferece.