Ação publicitária reforça tradição e amplia alcance da marca no Brasil
A Eternit, referência no setor de materiais de construção e líder no segmento de coberturas, lançou recentemente uma campanha publicitária de alcance nacional. Sob o slogan “Eternit, a cobertura do brasileiro”, a ação pretende fortalecer a conexão emocional da marca com os consumidores e atingir novos públicos. Desenvolvida pela agência Competence, a campanha será exibida até janeiro de 2025 e contará com a participação de influenciadores digitais, como Franklin Medrado, Joyce Muller, Fabão Cruz (conhecido como Fabão) e o perfil Engenharia Depressão.
Estratégia: Tradição e Inovação Andando Lado a Lado
Com 84 anos de história, a Eternit busca destacar sua tradição enquanto mantém os olhos voltados para o futuro. “Nossa estratégia é reforçar a tradição da Eternit, ressaltando como a marca se tornou sinônimo de confiança e qualidade em coberturas, sendo a escolha ideal para a proteção e conforto dos brasileiros”, afirmou Rafael Mardson, gerente de Marketing e desenvolvimento de novos produtos da empresa.
A campanha apresenta uma abordagem leve e divertida, ilustrando situações do cotidiano brasileiro em que os produtos Eternit são a solução para imprevistos. A ideia central do projeto é a expressão “Chamar a Coruja”, que simboliza uma escolha inteligente e confiável, além de reforçar o tom bem-humorado e acessível da marca.
O Conceito Visual: Um Tributo à Identidade Brasileira
As peças publicitárias, incluindo um comercial de 30 segundos, destacam elementos culturais que remetem à rotina do público brasileiro. O vídeo utiliza ilustrações inspiradas no movimento modernista nacional, integrando cenários e objetos como chinelos, cachorro caramelo, mesas de boteco e o tradicional copo americano. Essa escolha estética visa aproximar a marca do público, reforçando a identificação com a brasilidade.
O design também explora cores vibrantes e traços únicos que celebram o cotidiano nacional. A diretora de criação da Competence, Paula Moreira, destacou o papel das ilustrações: “Queríamos algo visualmente marcante e que traduzisse a essência do Brasil, sem perder a simplicidade que conecta o consumidor ao produto”.
Presença Digital: Influenciadores como Voz da Marca
Para alcançar diferentes segmentos, a Eternit aposta no marketing de influência. A escolha de nomes como Franklin Medrado e Joyce Muller reflete a intenção de diversificar o alcance, atingindo públicos de diferentes idades e regiões. Além disso, perfis populares como Engenharia Depressão trazem um toque humorístico à comunicação, aproximando a campanha dos consumidores de forma descontraída.
Os influenciadores compartilham conteúdos personalizados em redes sociais, usando o slogan e destacando a durabilidade e confiança dos produtos Eternit. Essa estratégia amplia o impacto da campanha, promovendo o engajamento e atraindo a atenção de novos consumidores.
Humor e Inteligência: O Diferencial da Campanha
A abordagem criativa da campanha é outro ponto forte. Utilizando o conceito de “não deixar o problema subir no telhado”, a Eternit reforça sua proposta de oferecer soluções confiáveis e duradouras. O tom bem-humorado busca cativar o público ao mesmo tempo que comunica o valor prático dos produtos.
Mardson explica que essa escolha reflete o posicionamento da empresa: “Queremos que os consumidores vejam a Eternit como uma aliada para evitar preocupações, ao mesmo tempo em que nos mantemos conectados ao dia a dia das pessoas”.
Impacto e Expectativas
Com um investimento robusto em mídia digital, televisão e redes sociais, a campanha promete fortalecer a posição da Eternit no mercado brasileiro. A previsão é que a mensagem atinja milhões de consumidores em todo o país, consolidando a marca como líder em soluções para coberturas.
A Eternit também reforça seu compromisso com a qualidade e a inovação, garantindo que a tradição de quase um século se mantenha relevante para as novas gerações.
Essa campanha marca um novo capítulo para a Eternit, ao unir tradição, modernidade e proximidade com os consumidores. Com uma mensagem que ressoa na vida cotidiana dos brasileiros, a empresa reafirma seu papel como referência no setor de materiais de construção.
